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品牌到底屬于誰？虎豹男裝認(rèn)為：品牌并不完全歸企業(yè)所有，它也歸消費(fèi)者所有。沒有消費(fèi)者的參與創(chuàng)造，就談不上真正的品牌。粉絲其實就是一個品牌無組織的組織，這種自組織才是一個品牌最強(qiáng)大的力量。品牌不僅代表獨(dú)特高品質(zhì)的產(chǎn)品，它也代表消費(fèi)者的欲望、觀念、形象身份、自我認(rèn)知。

事實上，品牌并不存在于貨架之上，品牌存在于消費(fèi)者心中。打造品牌，其實就是一個與消費(fèi)者互動交流的過程。企業(yè)就是在與消費(fèi)者進(jìn)行價值共享、內(nèi)容共鳴、傳播共振、組織共生的道路上，與用戶形成了一個共同體，從而完成了品牌的構(gòu)建。

品牌就是這個企業(yè)與用戶構(gòu)建的共同體。我們應(yīng)該意識到，粉絲群體并不完全是一個自發(fā)生成的組織，它事實上就是出于品牌有意識的引導(dǎo)和設(shè)計。而人們對消費(fèi)群體的印象和認(rèn)知，無形中就代表了產(chǎn)品的形象和價值，粉絲本身就是品牌的一部分。一旦我們將品牌以及品牌招商加盟視為企業(yè)與用戶的共同體，那么我們就要承認(rèn)消費(fèi)者對品牌擁有話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，甚至是所有權(quán)。那么品牌的一切行為，不管是產(chǎn)品鋪貨、品牌招商加盟、營銷推廣、粉絲活動，都是在與消費(fèi)者進(jìn)行社交的過程。

虎豹男裝產(chǎn)品本身變成一個與用戶溝通的載體，通過場景化設(shè)計喚起用戶的共鳴，完成了一個人格化品牌的構(gòu)建。通過好的內(nèi)容輸出，實現(xiàn)傳播主體人格化，有溫度、有態(tài)度。將品牌人格化，把品牌擺在與消費(fèi)者對等的位置進(jìn)行交流，讓消費(fèi)者來檢驗它，這也符合虎豹男裝“一切圍繞終端”的品牌原則。