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虎豹品牌每年會(huì)花大量時(shí)間與虎豹全國(guó)各地的品牌加盟商見(jiàn)面和交流,這是分析如何開(kāi)展業(yè)務(wù)和了解消費(fèi)者以及消費(fèi)趨勢(shì)的最佳方式。走進(jìn)不同的品牌加盟店去談?wù)撨@個(gè)品牌,會(huì)了解比PPT演示文稿多出十倍的信息。
目前中國(guó)服裝市場(chǎng)在發(fā)生巨大的變化,消費(fèi)群體變得多樣化,中產(chǎn)階層群體在擴(kuò)大。年輕群體的崛起,使數(shù)字化和趣味性成為潮流,而中產(chǎn)階級(jí)追求品質(zhì)生活,對(duì)服裝搭配知識(shí)也不斷提升,喜歡國(guó)際化與本地化相結(jié)合的產(chǎn)品。之前,虎豹男裝在中國(guó)服裝二、三線市場(chǎng)已經(jīng)有了非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,接下來(lái),集團(tuán)希望吸引到更多的年輕消費(fèi)者。為了迎合這種趨勢(shì),品牌在公司內(nèi)部改革,并成立新部門主攻新興消費(fèi)市場(chǎng),積極推進(jìn)品牌招商加盟發(fā)展?,F(xiàn)在,品牌有兩條營(yíng)銷線,一條是以品牌自營(yíng)為主,另一條是品牌加盟店鋪。
年輕人的需求推動(dòng)了中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,整個(gè)服裝行業(yè)掀起了一波又一波的“觸網(wǎng)”潮,從產(chǎn)品、營(yíng)銷到渠道,虎豹都進(jìn)行了一系列數(shù)字化改造,將線上的數(shù)據(jù)順利引流至線下門店,最終實(shí)現(xiàn)線上+線下?tīng)I(yíng)銷一體化。同時(shí)也使得消費(fèi)者能夠輕松與虎豹品牌進(jìn)行輕松互動(dòng)。為了探索更多的內(nèi)容營(yíng)銷,結(jié)合品牌營(yíng)銷的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),共建年輕化社群,通過(guò)社交屬性鏈接品牌與核心人群,實(shí)現(xiàn)從觸達(dá)到互動(dòng)的跨越。