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品牌有著自己的發(fā)展周期,隨著消費(fèi)群體不斷的年輕化迭代,使得品牌活力得以保持。品牌年輕化是常常討論的話題,可以看到許多傳統(tǒng)品牌在新媒體下的人格化表達(dá),這就是品牌年輕化的明顯標(biāo)志。品牌根據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行定位,但當(dāng)用戶隨著年齡的增長而產(chǎn)生需求變化時(shí),品牌定位與消費(fèi)者需求之間就產(chǎn)生了沖突。這時(shí)候品牌的營銷推廣和招商加盟推廣一般會有兩種選擇:一是跟隨原來的消費(fèi)群體,為他們提供新品。但這個(gè)方案一般都以失敗告終,原因很簡單,他們會認(rèn)為你的品牌是“不合適”的,他們的個(gè)人成長是通過消費(fèi)品牌的升級而實(shí)現(xiàn)的。這種跟隨原消費(fèi)群體遷移的戰(zhàn)略,需要通過子品牌來實(shí)現(xiàn)。另一種選擇就是放棄需求變化的人群,堅(jiān)持品牌原有定位,目標(biāo)消費(fèi)群體不斷動態(tài)更新。但新消費(fèi)群體會認(rèn)為品牌是“老一代”設(shè)計(jì)使用的,心理上或產(chǎn)品需求上無法滿足新目標(biāo)用戶的需求,這時(shí)候就需要進(jìn)行品牌年輕化。
移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大了網(wǎng)絡(luò)文化,新語境迫使品牌方使用新的溝通方式,品牌年輕化的一大重點(diǎn)就在于,讓品牌宣傳匹配新的客戶溝通習(xí)慣。判斷品牌是否需要年輕化,要看品牌是否增長乏力,過于依賴營銷激活用戶;還要看消費(fèi)互動,評論分享數(shù)量。
品牌年輕化,需要品牌招商加盟注重用戶的自我個(gè)性表達(dá),能夠幫消費(fèi)者表達(dá)心聲,讓消費(fèi)群體彰顯自我,同時(shí)通過每一家加盟店鋪,收集客戶反饋,從而優(yōu)化產(chǎn)品,優(yōu)化營銷推廣模式,時(shí)刻準(zhǔn)備與消費(fèi)者溝通,快速進(jìn)行消費(fèi)反饋。