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新消費群體在面對眾多男裝品牌的同時,偏好度什么?他們所追求的生活方式是怎么樣的?這是品牌營銷推廣的戰(zhàn)略,也是品牌招商加盟推進過程中,不可忽略的市場因素。
以90后為代表的新興消費群體正成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力軍,面對特立獨行的一代,深度解讀他們的互聯(lián)網(wǎng)生活方式,男裝行業(yè)面臨著新變革,競爭日趨激烈。傳統(tǒng)男裝品牌的產(chǎn)品形態(tài)能否滿足新興消費群體需求?他們偏好什么樣的產(chǎn)品以及營銷推廣的輸出方式?本文將為您揭曉。
新興消費群體新媒體運用:愛嘗鮮。他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的一批用戶,對品牌新媒體產(chǎn)品推廣具有敏感性和感知能力,“愛嘗鮮”“緊跟時尚”是他們的典型特征。所以,對于加盟商來說,品牌的新媒體推廣內容和方式是考量品牌價值的一個因素。
新興消費群體對于產(chǎn)品的內容偏好:興趣導向。崇尚“宅”文化的這一消費群體,宅在家里打游戲、看視頻、睡覺是他們普遍的放松與娛樂方式。在內容追求上以“娛樂至上”“興趣導向”為宗旨,對于正經(jīng)嚴肅的內容,他們并不買單。所以品牌招商加盟的營銷方式需要創(chuàng)意性的推廣,和消費群體的興趣點結合起來。
新興消費者的產(chǎn)品內容獲取方式:社交媒體。新興消費群體使用最高頻的是社交類應用,社交媒體是他們獲取感興趣內容的主要渠道,內容獲取社交化,社交傳播的影響對于產(chǎn)品營銷起到關鍵作用。
新興消費群體產(chǎn)品互動方式:自我個性表達。他們在內容追隨上愿意為自己的興趣買單,非大V至上,更看重顏值與才華;樂于分享,注重個性化的自我表達,喜歡彈幕這種有趣個性的互動方式。這對于男裝品牌招商加盟而言,與時俱進的推廣方式是必要,更是有效的。